ランダムの中毒性

ジャニヲタをやっているときはあまり出会ったことがなかったランダム。そう、グッズや特典としてメンバーのトレカなどが文字通りランダムで封入されていること。CDやDVDに特典としてついてくる場合はパッケージの中の歌詞カードや付属のフォトブックの間に挟まれていてもちろん外から確認することはできない。グッズはほとんどがオンラインショッピングなので商品名を指定して注文するので届くまでわからない。店頭で特典として受け取る場合も購入する場合も中身が透けないようなパッケージなのでこれまた選ぶことができない。

コンプリートを目指していてどのメンバーが来ても、被りさえしなければ良いという人には楽しみながらドキドキ感も味わいながらコレクションできるというなかなか良いシステムなのではとは思う。

しかし、私は推しているグループのメンバーは皆好きだがグッズとなると正直推しだけでいいと思っているタイプ。お金と収納場所に余裕があればそうではないのかもしれないが、安いからコンプできそう～といって揃えていると、「メンバー分揃えてもいい値段」と「ちょっと推しだけでいいかな」という線引きの値付けが難しくなってくる。間を取って「〇〇▽▽（コンビ）は揃えたいな」「●●ライン揃えたいな」となるとキリがない。しかも本人たちのビジュアルのほかにキャラクターのグッズが2種類あり、缶入りのキャンディー、シール付きのグミ、キーチェーンやハンカチなどの商品がしょっちゅう出る。しかもそのランダムのグッズは少しずつ高くなる。グッズがついてくるお菓子200円程度なら推しが出てくるまで買おうとも思えるが、アクスタまで「ラッキードロー」というわくわく感をあおるような名称で1000円を超える。

推しているグループのメンバーは7人なので1/7の確率なのだが、私は自慢ではないがCDやDVD類の特典で自引き（＝自分の推しが出ること）をしたことがない。そのことを同じくランダムのグッズがあるアイドルを推している友人と共に憂いているのだが、その友人のうち一人はサバイバル番組出身のグループのメンバーをオーディション時から推している。彼女いわくオーディション進行中からトレカが発行されていて、メンバー数はまだ選考中なので推しを引くには1/40の確率だったらしい。1/40なんてもうそんなんプロ野球チップスやん。また、もう一人の友人は私と同じくCDやDVDの特典で自引きをしたことがなかったのだが、今回めでたく推しが手元にやってきたらしい。よかった！私も推しがもうすぐカムバなのでぜひあやかりたい！

最近ではYoutubeやTictokでランダムグッズの開封動画を公開している人も多い。そんな中で「推しチャレンジ」という言葉も生まれてきている。推しを引く過程をドラマチックに仕上げる人もいて、なかなか見ていて楽しい。それに「箱買い」する猛者もいてその箱の中でどんな配列でメンバーやキャラクターが並んでいたかを公開してくれる人もいる。そのおかげで効率よく推しを手に入れたこともしばしば。

私はそのように効率よく手に入れたいタイプなのだが、コンビニに行って推しのキャラクターのグッズが売っているとつい買ってしまう。発売日からしばらく経ってもまだたくさんあると、売れ残っていると思われるのではないか、ここで売れ行きが悪ければ今後この店舗に置いてくれなくなるのではないか、ひいては製造してくれなくなるのではないか、とまで思ってしまうのだ。

推し以外のものが出たらどうするか。Twitterを見ているとお菓子のおまけ的なものでもマメに交換に出している人がいるが、どうも面倒くさがりなのでCDやDVDの特典のトレカなどキャラクターではなくメンバー本人のビジュアルのものだけTwitterで交換に出している。DMでのやりとりからトレカを梱包して送付するまでなかなか気を遣う取引をするので意外とエネルギーを要する。だが交換が成立して推しのすばらしいビジュアルのトレカを手にした時の喜びはひとしおだし、気の利いたメッセージやおまけを同封してくれる交換相手の方もいて、そのあともTwitterでつながったりと良いことがあるとああおたくやっててよかった楽しいなーと思える。

交換しない推し以外のグッズはどうするかというと、今後トレカを交換するようなことがあったら送料が変わらない程度のシールなどは交換相手の方におまけにしたり、今後現場があったときに交流した人にあげたいな、とメンバー別に分けてストックしている。

肝心の推しのグッズはどうしているかというと、DVDや雑誌類、写真集なども今までの棚では収納しきれなくなったので数万かけて買ったガラス扉付きの棚に飾ったり、一番よく出るキーチェーン類などは100均のワイヤー棚などにかけたりしている。

先に効率よく手に入れたいなどとカッコいいことをぬかしたが、開封して推しが出ないと逆に出るまで買いたくなってしまう。最初からコンプ目的で購入するのではなく、ちょっとあったから買ってみるか、から始まるのだがむきになってしまう。コンプしよう＝志高い系おたく、とするならコンプしなくていいけど推しが出るまで＝執着系おたく、である。前述した先人の知恵による「配列情報」をもとに購入したはずが「奥から〇番目」と「手前から〇番目」を間違えたことがあり、外出先からもうすぐ家につくタイミングだったのに引き返して正しい位置のものを買いなおしたこともある。また、SNSを見ていると「自引きやったー」という同ペンさんの書き込みが必ずあるので「よーし私も！」から始まり「なんで私は自引きできないの・・・」と、たかだか数百円のものでメンタルがやられることもある。本当にそのものが欲しいのであればフリマアプリで購入すればいい。でも封を開けて推しが目に入ったときの高揚感といったらない。大げさにいうなら「推しから選ばれた」気持ちにもなる。そう、ランダムのグッズには商品そのもの以外に開けるまでのワクワクドキドキ、推しが入っていたときの幸福感という付加価値がある。なぜおたくはランダムを買うのか？そこで推しが「ぼくを見つけて」と言っているからである。

本日もおたくの皆さんに幸あれ💜

SNSと公式

前回の記事をありがたいことに15年来のおたくの友人が読んでくれて、彼女がハマっているSKY-HI氏がインスタに興味深いポストをしていたので、それをネタにしてほしいとリクエストをくれた。

その記事は こちら↓

https://www.instagram.com/p/CUXd5Gap88N/?igshid=YmMyMTA2M2Y=

肖像権についてはそれぞれの事務所によって見解やスタンスも異なるのでここではSNSで拡散されるコンテンツと公式のコンテンツについてちょっと考えてみたいと思う。

まず、不当な利益を得ること、誹謗中傷につながること、悪意が込められたことなどはもちろん「やってはだめ」な前提。

タレントやアーティストがファンを増やす＝公式のコンテンツを購入してもらうために必要なことは、当たり前だがまず「知ってもらう」こと。

知ってもらう→興味を持ってもらう→好きになってもらう→CDやDVDを購入してもらう、コンサートに来てもらう→良さを広めてもらう

というステップを踏み、良さを広めた結果、また別の消費者が最初のステップから繰り返す、こうしてファンが増えていくものと考えられる。

少し乱暴かもしれないが、タレントやアーティストも「商品」とすると、食品や衣料品、サービスなどと同じく「もの」として売れるためにはどうしたらいいか。食品なら「試食」、衣料品なら「試着」、サービスなら「初回無料」など「ふところを痛ませずに試してもらう」という機会が提供されている。高価なものやQOLに関わることならなおさら試さないことには購入できない。自ら試すほか、インフルエンサーによる商品紹介やSNSでの口コミも参考にする。食べ物ならグルメな人の意見、服ならモデルやスタイリストによる評価、その道のプロや得意な人の意見も参考にして購買を決めることも多いだろう。

タレントやアーティストのファンになったきっかけは「一目見てこれだと思った！」とか「歌声がエモすぎて」とか「雷に打たれた気がした」とか「神様のお告げ」とかいろいろ聞くが、そもそもそう感じるためにはその存在を知ることが必要である。

Youtubeで音楽のコンテンツを見ていると、おすすめとしてK-POPアイドルならファンカムや、MVやバラエティ出演の映像にツッコミを入れる動画などが出てくる。そうした画像をアップしている人たちの概要欄にはおおかた「〇〇の魅力を伝えたい」と書いてある。ファンが作っているので、間違いなくそのタレントの魅力が伝わるし、アーティスト活動のほかバラエティにも出ているタレントであればおたくが大好きな「ギャップ」を知ることもできる。

「この人パフォーマンスは完璧なのにステージ降りるとポンコツすぎる」「爆イケと赤ちゃんの振り幅広すぎる」というのはおたくからしてみれば最大の誉め言葉である。

こうしたものは先に述べた食べ物でいうと試食、服で言えば試着の役割をし、「知ってもらう」「興味を持ってもらう」の役割の一部を担っているのは公式が認める認めないにかかわらず事実だろう。

実際私も現在の推しの沼に足を踏み入れたのも、Youtubeにアップされていたソロ曲を１時間ループさせたものを聴いたのがきっかけだった。あの時おすすめに出てこなければ今の私はないと思う。

こうしたファンがSNSにアップするコンテンツに対して、公式は一方的にNGを突き付けるだけでいいのだろうか、と考えた。

ファンカムやYoutubeのせいで売り上げが落ちる、販売機会の損失というのは少し言い訳的なところもあるのではないか。公式ならでは、公式にしかできないコンテンツを作れば差別化できる。ファンも価値のあるものには対価を払うし、そもそも公式とSNSで拡散されるものは別物ととらえているのではないか。公式のコンテンツに課金するファンであればなおさらである。

コンテンツ作りや付加価値の創造をせずに、消費者に対し「あれだめ」「これだめ」ばかりは少し違うのでは？と思ってしまうのである。SNSで拡散されるものを競合としてしまっているのは企業側のほうなのではないか。今の時代に即した公式ならではのコンテンツを作る企業努力も必要なのでは？と思う。

私が沼っている世界（韓国）には「マスターさん」の文化がある。空港やTV局の入り、TV番組収録やコンサートで写真や動画を撮り、SNSで公開したり作品の展示会などを行っている。そもそもファンが好きなタレントの好きな瞬間を撮っているので、そのタレントのファンにとっては共感しかない。しかもとてもクオリティが高い。ジャニーズの界隈でいうと「闇写」に当たるのかもしれなく、グレーな部分もあるがタレントからも認知されているので日本よりはオープン。マスターさんの撮った写真をインスタのストーリーに上げるタレントまでいる。私も好きなマスターさんがいて日本で展示会などのイベントがあれば見に行っている。

だからといって公式のグッズの売り上げに響くことはなく、そこはファンもちゃんと区別している。もちろんはなから公式のものしか利用しない、というファンもいる。

ファンが制作する公式以外のコンテンツがなくなることは今後も考えられないので、はじめから「販売機会の損失になる」競合と捉えなければよいのではないか。せっかくの公式コンテンツを競合に落とし込むことなく、逆にファンが制作するものやSNSでの拡散を利用してしまい、公式におけるファンの満足度、ロイヤリティを上げることに注力したほうが良いのではないか。

日高社長（ここはあえて社長と表現）はその必要性をものすごくよくわかっているのだと思う。その手段としてのファンクラブ組織だったり、クラウドファンディングだったり。公式にしかできない手法でファンの満足度を上げている。これについてはまたよく調べたあとで触れてみたい内容。

これも考え方は諸説あり♪です。

本日もおたくの皆さんに幸あれ💜

アイドルのコンサートにおけるエンディングコメントについて（２）

前回はアイドルのコンサートのエンディングコメントを３つのパターンに分けてみたが、今回はその背景についてなど掘り下げてみたいなと。

まず「アイドル先導型」、いわゆる”ついて来いよ”パターン。これはアイドル側の売り手市場という世相が反映されているかと思われる。

昔は男性アイドルグループも今ほど数がたくさんあったわけではないので、人気も今ほど分散していなかった。今は学校や会社など属するコミュニティで好きな男性グループの話になると、ジャニーズ、LDH系、JO1をはじめとするサバ番出身系、K-POP系からYou tuber、ストプリみたいなの（詳しくなさ過ぎて曖昧陳謝）、2.5次元系まで本当に多様なことが予想されるが、昔の学校での話題は「〇〇の中で誰が好き？」だったように同じグループの中で▽▽くん派、◇◇くん派があるといったような状況だった。

ある意味「選択肢が少ない」のでCDは今より売れるし歌番組やバラエティに出る機会も多かったからアイドルを好きではない層までその名前を知っている人も多かったのではないだろうか。

また、今の中高年以上の方々が「歳をとるとなかなか名前が覚えられない」とは言うけれど、そもそも昔のほうが人気アイドルの名前を知る機会が多かったのではないか。今のようにSNSも発展していなく、メディアも少なかったが視聴者はそこに集中するので「いちアイドルの知名度」というのは今よりもあったことは確かである。

そういった時代背景に支えられた売り手市場のおかげでアイドルは「ついて来いよ」と安心して言えていたのではないだろうか。

平成も半ばになると「働き方改革」が叫ばれ始め、アイドル界にも少なからず影響が出てきたと思われる。いわゆる「方向性の違い」を唱えたり、他にチャレンジしたいことがある、など脱退や活動休止をするアイドルが現れ始めた。

一方でアイドルグループの渋滞が発生してきた。ジャニーズ事務所からは1年～3,4年に1組新しいグループがデビューしていたが、先にデビューしたアイドルは引退やグループとしての活動を終了することをしていないので、グループ数は増えていく。「掛け持ち」をして応援するファンもいるが経済的にも時間的にも均等に情熱を注げるのは一部で当然のことながらファンは分散していく。

もう一つ「アイドルの高齢化」という現象が起きてきた。「Duet」や「POPATO」などのアイドル雑誌への掲載やジャニーズカレンダーの刊行は30歳までという不文律もあったが、それらを卒業してもなお一定の人気を保ち続けていた。しかしここで出てくるのが「アイドルの結婚問題」である。30歳を超えたら一般的には結婚して家庭を持ち始めるタイミング。コンサートでの結婚発表、FC会員宛ての封書での報告、記者会見など発表の方法はいずれもショッキングであったが、とはいえ職業はアイドル、人気が急降下するというのは避けなければならない。

競合他グループの存在、若い後輩の台頭、グループ内に既婚者、メンバー減などといった障害がアイドルを襲うなか、人気を保っていくには、既存のファンが減るのを最小限に食い止めなければならない。そのためにはさらなる誠意を見せる必要がある。それには「ついて来い」という一方的ともとれるメッセージより、「距離を縮める」「歩み寄る」「寄り添う」というキーワード発信をすることで、ファンを安心させるという手法がふさわしかったのではないか。

そして時は令和へ。多くの人たちが夢中になって応援する対象はメディアで活躍するアイドルグループのほかいわゆる地下アイドル、歌い手、You tuber、第7世代を中心としたお笑い、コンセプトカフェのキャスト、アニメキャラ、舞台俳優、声優、オーディション番組出身、テーマパークのキャラクター、国内外の俳優、海外のアーティストなど多岐にわたり、対象は「推し」と呼ばれ、応援する活動「推し活」という言葉が市民権を得た。それらはコンサートや公演、CDや公演のDVDのほかグッズ、イベント、配信など様々なコンテンツを持ち、それぞれとことん応援しようとするとかなりお金がかかる。つまり、アイドルの競合は同じアイドルというカテゴリーのほかのグループではなく、この世に存在する「推し」と呼ばれるものすべてになったといえるのではないか。

そして男性アイドルについていえば、１グループの人数が多い！雑誌の表紙に10人前後の男の子たちが出ていると、一瞬どこのグループがわからない(笑)ちょっとなじみのある顔があるとSnowman、なじみがなくてちょっとマイルドなのがJO1、それがちょっと若くなったのがINI、なじみがなくていかついのがLDH系・・・となんとなく認識している(笑)

とにかく、彼らは全「推し」の中でも「アイドルのカテゴリ」の中でもまず選ばれなければ人気を得ることもできないという非常に厳しい状況に晒されているのである。それを踏まえたうえで「選んでくれてありがとう」という言葉を思い返すと非常に重みを感じる。

また、昨今何をしても良くも悪くもとにかくSNSである。作品がSNSで拡散されたのがきっかけで爆発的な人気につながる場合もあれば、ほんの一つの言動が炎上し命取りになる場合もある。また、昔はファンから作品の感想はファンレターという形で受け取るしかできず、このファンレターもタイミングによっては事務所から本人に渡るまで1か月以上かかる場合もあり、すぐ反応を確認することができなかったが、今はエゴサすればすぐにそれがわかる。

選んでもらったとしてもSNSでの率直な反応は楽しみな反面大きなダメージを受ける場合もあるし、何より炎上しないように神経をすり減らさなければならず、これはますます「ついて来い」などと言えない環境である。

だから彼らはCDが100万枚売れようが、満席のドーム公演を何度開催しようが、ドラマや映画の主役を演じようが、ファンに寄り添ったメッセージを発信し続ける。しかしそのメッセージが心に響いたとき、私たちのほうから「ついて行きたい」と思えるのではないか。

あくまで私個人の考えです。諸説あり♪だと思います。

今日もおたくのみなさまに幸あれ💜

アイドルのコンサートにおけるエンディングコメントについて（１）

先日久しぶりにジャニーズのコンサートに行ってきた。

初めてSMAPのコンサートに行って以来、かれこれ２０年以上ジャニーズのコンサートには毎年通っている。がっつりハマっていたときはひとつのグループを年に２０～３０公演とか観ていたときもあったが、ここ２年はコロナ禍で中止になったり、オンラインに振り替えになったりがほとんどで、しかもそれまで好きだったグループにそれほど興味がなくなったということもあり、現場から遠ざかりつつも細々と年１でどこかしらのグループの公演を観ていた。

そんな中、ドームツアーでもチケットはかなりの倍率だったというKing＆Princceの公演を先日観ることができた。

ドームという会場を活かしたセット、どの席でも楽しんでほしいという気持ちが伝わる演出の数々、きらきらの衣装、そして何より５人のパフォーマンスがすばらしく、アイドルというよりもはやエンターテイナーといったほうが良いのでは？と思いながら時に双眼鏡で気になった子を見ながら、時に凝った照明やセットや特効を俯瞰しながら楽しんでいたらあっという間にエンディングになってしまった。

メンバー５人が一人ひとり挨拶をしていくのだが、その内容がまた素晴らしいこと！ファンへの感謝やメッセージが本当に心から発信されているものなのが伝わってきて、思わず目頭を押さえてしまい、隣をチラっと気にしてみたら、友達も泣いてた(笑)

中でも、「みんなが楽しかったこととして思い出すのがKing＆Princceのコンサートで、でも逆に悲しいときも僕たちのことを思い出して元気になってくれたらいい」と「自分を選んでくれてありがとう」というコメントにBBAはぐっときてしまった。

パフォーマンスだけじゃなくてお話も上手、上手っていうのはテクニックがあるということではなくて「伝える力」「どんなに感謝しているかを伝えるための言葉選びが的確」というと堅くなってしまうけど、心から伝えたいと思っている気持ちがちゃんと伝わっている。その証拠に、彼らを「担当」としているわけではないBBA世代の私たちにもクリティカルヒットであったのだから。

アイドルのコンサートというと、別にディスっているわけではなく「これからも俺たちについて来いよ！」が常套句だった。特に「声出さないと命はない」と言われて育ってきたので、特に何の違和感もなく受け入れていた。KAT-TUNの韓国公演で配られたスローガン（ファン有志や運営側が入場者に配布するバナーみたいなもの。〇〇のタイミングでメンバーに見せてください、と注意書きがしてあったりSNSで拡散され、メンバーにとってはサプライズになる）にも「一生ついていくよ」と書いてあり、アイドル「ついて来い」、ファン「ついていく」の関係がデフォルトであった。名付けていうなら「アイドル先導型」とでもしておこう。

エンディング挨拶の良くあるパターンとしては「オリコン連続１位、そしてこんな大きな会場でコンサートができたのも、ファンのみんなのおかげです！これからもこのまま突っ走っていくので、みんなも俺たちについて来いよ！」っていう感じだろうか。本編後半のラストスパートの煽りでも「ついてこれるのか？来れるのか？」のように「ファンはタレントのペースについていくもの」という認識であったのがうかがわれる。

この傾向が少し変わって来た？と思ったのは２０１８年のKAT-TUNの東京ドームでの亀梨くんのエンディングの挨拶を聞いたとき。２０１８年のコンサートはメンバーが脱退し、活動休止時期を経て３人で再出発を記念したものだったかと。最後の挨拶で、おそらく今まで使ってきた「ついてきて」という言葉を使わず、「共に歩んでください」「共に歩みましょう」と言っていたのがとても印象的だった。

ファン心理としては、もちろん大好きなアイドルだし「ついて来い」って言われるのは「独占されたい欲」が満たされるし悪い気はしない。しかし「共に歩もう」のほうがアイドルとの距離感が縮んだ感覚がある。「ついて来い」が３歩下がって後ろを歩くとしたら「共に歩む」は隣で歩幅を合わせて歩くイメージ。つきあいたての独占されたい欲から二人の関係が落ち着いて、次はプロポーズされたい欲が満たされるとでもいおうか。この時点で「アイドル＝偶像」と崇拝する信者との関係から、ともに生きるパートナーをしての関係になったのではないか。これもひとまず「伴走型」と名付けておこう。

実はKing＆Princceのコンサートに行くのは初めてではなく、以前岸担の友人に誘われて２０１９年の仙台公演に入ったことがある。

その公演のエンディングコメントで平野くんが「ついてきて」ではなく「迎えに来ます」という言葉を使っていたのに大きな感銘を受けた覚えがある。王子やんKing＆Princceそのままやん国王ならびに皇太子やん！！！！「迎えに来る」ってキンプリの世界観そのままだし、これはファンはものすごく嬉しいのではないだろうか。その証拠にこの話を聞かせたオタクの友人たちは全員胸を押さえて悶絶した。これはもうキンプリだから成り立っているワードで番外編になるのかもしれないが「馬車でお迎え型」と名付けたい。

そして今回のKing＆Princceの東京ドーム公演に話を戻そう。

岸くんはそのキャラクターからか、何かいいことを言っても笑われちゃったりするっぽく、この日も「もう俺たち５人だけがKing＆Princceじゃなくてもうみんなも含めてみんなでKing＆Princce」と言って笑われていたけど、これ「ファンも含めてKing＆Princceを作っている、ファンがいてはじめてKing＆Princceというプロジェクトが完成する」という価値観。ファンはもはやオーディエンスではなくてプロジェクトを構成するために不可欠な要素。３歩下がってついていき、隣を歩いていたアイドルとタレントの距離感はもはやなくなり、「一心同体型」に進化したといっても良いのではないか。

以上、アイドルのコンサートにおけるエンディングコメントを「アイドル先導型」「伴走型」「一心同体型」と３つのパターンに分け、アイドルとファンの関係性、距離感について分析してみたが、あくまで私個人の入ったコンサートを例にとった個人の感想である。また、好きなアイドルに対して感じる心地よい距離感は人によるので優劣をつけるものでもないことを念のため・・・。

また機会があればいろいろな、もちろんジャニーズ以外のコンサートのエンディングコメントも見聞きしたい。

今日もおたくのみなさんに幸あれ💜